Création du concept global de café lifestyle pour la marque ELLE

Enjeux et contexte

Le groupe Lagardère, éditeur du magazine ELLE, souhaite élargir son influence lifestyle à de nouveaux territoires de marque. L’objectif : incarner l’univers ELLE à travers un concept de café contemporain, désirable et international, en phase avec l’ADN du magazine. L’ambition était claire : faire du ELLE Café un espace de vie où la nourriture devient un vecteur de style, une nouvelle façon de « consommer » la marque.

Notre réponse : Food is Fashion

Workshop a imaginé un concept à la croisée du café de quartier, du flagship lifestyle et du point de vente expérientiel : Une vision : « Food is Fashion », un parallèle assumé entre tendances culinaires et tendances mode.

Une mission : rendre la feel good food accessible, esthétique et engageante. Une approche globale : du nom au décor, des packagings aux messages, chaque détail exprime l’esprit ELLE — parisien, contemporain, féminin, joyeux. L’expérience client est pensée comme un « daily encounter » : voir, goûter, apprendre, partager, dans une atmosphère chaleureuse et sensorielle.

Résultats

• Un univers graphique distinctif mêlant codes de la presse féminine et esthétique culinaire.

• Une expérience de marque cohérente, capable de s’exporter à l’international.

• Un concept visionnaire, avant la vague des cafés lifestyle éditorialisés.