L’enjeu

Repenser Jules, marque de mode masculine populaire, à l’heure de la transformation de son modèle.

Après la fusion avec Brice, Jules engage un repositionnement profond pour incarner une mode masculine plus durable, omnicanale et émotionnelle.
Le concept existant ne répond plus aux ambitions nouvelles de la marque : élargir son offre, muscler son expression, affirmer son rôle dans les transformations sociétales.

Pour soutenir ce virage stratégique, la marque souhaite un nouveau concept magasin adapté aux formats XL, plus incarné, plus performant, capable de conjuguer modularité, engagement RSE et attractivité commerciale.

Notre réponse

Du quotidien au terrain d’expression : un concept retail à la fois structurant, sensible et scalable.

À partir d’un Immersive Sprint en 5 sessions, nous avons co-construit avec Jules un concept retail capable de soutenir son repositionnement stratégique autour de “Made for all men” — entre everyday wear, affirmation de style, et engagement durable.

L’enjeu était double : muscler la mise en scène produit tout en réhumanisant le parcours.
Le nouveau concept articule ainsi :

Une circulation simple et claire favorisant l’hybridation de l’offre,

Un magasin vivant et renouvelé, doté d’une façade puissante et interpellante qui met en scène l’actualité de la marque comme les drops ou les collab de la Popup box

• Un zoning intelligent, à double vitesse : parcours rapide ou immersif
• Un “Strip” d’entrée narratif et lumineux, pour marquer la première impression et événementialiser l’offre
• Des mobiliers modulaires au centre pour activer l’espace, structurer sans figer
• Un hub central repensé, entre stock, service client, et conversation avec la marque

Ce concept retail XXL reste frugal, flexible, facile à déployer. Il donne une nouvelle visibilité aux collections, crée de l’attachement et fait du magasin un outil de transformation — pas seulement de distribution.

Impact

Des résultats tangibles dès les premiers déploiements.

Les magasins pilotes qui ont intégré le nouveau concept dépassent leurs objectifs de chiffre d’affaires, avec un trafic en hausse de +20 % en moyenne.
La transformation reste stable, l’indice de vente progresse, et les retours clients saluent la clarté du parcours, la lumière, et le sentiment d’espace.

Plusieurs de ces points de vente ont rapidement intégré le TOP 30 France en termes de performance.
Une validation terrain forte, qui confirme l’efficacité du concept — à la fois en termes d’impact commercial et de perception client.