CLARINS MAKE-UP : Iconic Red, un concept immersif et déployable.
Enjeux & contexte
Clarins voulait un nouvel espace make-up : sélectif et premium, aux codes du luxe, didactique et centré sur les espaces de service. Il devait aussi se distinguer par une double performance : le Lip Oil, et les produits hybrides qui prolongent le soin.
Notre point de départ : en 2023, le quiet luxury défend la connaissance plutôt que le matérialisme, l’accessibilité plutôt que l’exclusivité, la communauté plutôt que le discours à sens unique. Un état d’esprit en résonance avec l’ADN de Clarins, au cœur de la vie des femmes.
Notre réponse
Comprendre avant de dessiner. Onze lieux make-up visités, des tendances, des attitudes quiet luxury analysées : Nous avons posé ensemble ce que signifient « sélectivité premium », « codes du luxe » et « make-up expert » pour Clarins.
Un parcours organisé par la façon d’acheter. Le zoning part des catégories : Face (40 %), Lips (30 %), Eyes (15 %), et des ruptures. Il intègre un espace de consultation avec essayage virtuel, la didactique (avant/après, différences, bénéfices), les tutos, les produits hybrides et un espace de personnalisation autour du Lip Oil.
Iconic Red : la couleur de la marque comme architecture. Nous sommes partis de la couleur iconique de Clarins, celle des rouges à lèvres, et aussi la couleur de l’amour, chère à la marque. Un color block en variation de matières (mat, poudrée, glossy, satinée), des formes arrondies qui rappellent les poudriers et les rouges à lèvres, un sol rouge, un appel fort et très identitaire, visible depuis l’extérieur.
Un concept affiné avec les équipes. Après chaque restitution, les retours de la marque ont nourri la suite : un plafond plus léger, des ruptures par verticale (Look, Cross, Hybrid), la machine Lip Oil Factory intégrée au mural. Puis un workshop de développement, en octobre 2023 : consultation maquillage sur table ou au mural, deux pods sculpturaux Lip Oil et Teint sur deux niveaux (testing et avant/après en bas, théâtralisation de la gamme en haut), un bar mural avec essayage virtuel, des ruptures pour les routines cross, les looks et la personnalisation Lip Oil.
Résultats
Un espace make-up qui porte la couleur de Clarins et la double performance de la marque, de la consultation aux pods Lip Oil et Teint. Première implantation du concept à Dubaï.
