LEVI’S × LE BON MARCHÉ : Chanter son mot, porter son graphisme.

Enjeux & contexte

Pour l’événement « Geek mais Chic » du Bon Marché, Levi’s voulait un pop-up qui fasse plus que présenter une collection. Dans un grand magasin où les marques se disputent l’attention, il fallait un moment qu’on vienne vivre, dont on se souvient, et qu’on emporte avec soi.

Le thème de l’événement posait le cadre : la technologie au service du style. Le défi était de l’incarner sans gadget, en restant fidèle à ce que Levi’s sait faire depuis toujours : un vêtement qu’on s’approprie.

Notre réponse

Un pop-up immersif où la voix devient un graphisme. Le client choisit un mot et le chante dans un micro. À l’écran, le mot se déforme en temps réel selon l’intensité de sa voix : plus il chante fort, plus la forme s’étire, se tord, s’emballe.

Un bipeur pour figer l’instant. Le client tient le contrôle. Au moment qui lui plaît, il presse le bipeur et fige la forme de son mot. C’est lui qui décide du graphisme final.

Une impression immédiate. Le graphisme est aussitôt imprimé sur un tee-shirt. Le client repart avec une pièce unique, née de sa propre voix, que personne d’autre ne portera.

Résultats

Une expérience qui transforme le visiteur en créateur. Chaque passage produit un tee-shirt unique et un moment à partager. Le pop-up ne montre pas la marque : il la fait vivre, et chaque client repart avec un morceau de Levi’s qui porte sa signature.